Le 22 janvier 2010, à Paris, le syndicat viticole des vins de Cahors a présenté son plan d’action pour 2010 à 72 journalistes spécialisés dans le secteur viticole, accompagné de nouveaux vignerons investisseurs motivés à faire rayonner ce vignoble à la personnalité aussi terrienne qu’attachante. Après la mise en place d’une communication internationale sur « le black wine », en synergie avec le Malbec Argentin, l’Union interprofessionnelle du vin de Cahors a annoncé clairement la couleur : « nous allons miser fortement sur le marché des Etats-Unis, 1er importateur mondial de Malbec grâce à un cofinancement de l’union européenne et de l’Etat », a mentionné Jérémy Arnaud, directeur marketing de l’UIVC.
Des liens commerciaux étroits ont déjà été conclu avec des sociétés d’import-export spécialisées vins et gastronomie (comme la société d’Artagnan qui fêtera ses 25 ans en février à New York). La cellule export mise en place en 2008 pour les producteurs et les négociants de l’appellation va porter ses fruits. Un webmaster et une attachée de presse ont été spécialement embauchés pour accompagner cette campagne de promotion aux USA. Les vins de Cahors sont régulièrement inscrits à des concours américains comme celui de Dallas dont les résultats devraient tomber en février 2010. Dès septembre 2009, une bouteille écussonnée « Cahors Malbec » a été lancé et une mention complémentaire facultative « cahors noir « a été demandé à l’INAO.
Cahors Malbec Tour aux USA dès mars !
Le Cahors Malbec Tour, entamé à la rentrée 2009 va reprendre dès le printemps à Miami, Washington et San Francisco, trois villes à la communauté francophone assez bien représentée. Les résultats de ce travail de fond sont explicites en 2009 : +31,2% en volume par rapport à l’année 2008. Pas de doute, les amateurs de vins racés vont encore entendre parler de l’appellation Cahors en 2010, et bien au delà des tables gastronomiques Françaises.
Cerise sur le gâteau, l’UIVC cible le public 35-50 ans en France et a fait développer un capuchon positionnable sur le haut de la bouteille, muni de codes barre lisibles par un I phone : une des vidéos concerne le vignoble de Cahors, une autre des cours de cuisine lié au vignoble et le dernier, « Taste as an expert » permet à celui qui lit l’appli de se mettre dans la peau d’un dégustateur pro. Encore plus fort, des présentoirs « Cahors Malbec » ont été mis en place pour un an depuis 6 lounges VIP de l’aéroport de Roissy, 5ème aéroport au monde pour son flux. Ce sont les seuls vins rouges référencés pour cette période d’exclusivité !
Rien n’a été négligé pour conquérir de nouvelles parts de marché en France et à l’export de la part de l’UIVC. Qui a dit que le vignoble Français n’était pas innovant ? On change d’époque.
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